Was Zahnärzte über Pressemitteilungen wissen sollten

Teil 2 (im Teil 1 lesen Sie Pressemitteilung statt Praxishomepage?)

Fakten spannend formulieren
Pressemitteilungen sind keine Werbung, sondern Praxis-PR. Das heißt, Fakten werden sachlich dargestellt, wie detailliert, kann jeder selbst entscheiden. Die Kunst besteht darin, sachliche Fakten so aufzubereiten, dass sie sich spannend lesen.

Kosten deutlich geringer als für Anzeigen
Pressemitteilungen sorgen dafür, dass ein Zahnarzt in den unterschiedlichsten Zusammenhängen im Internet gefunden wird. Das erzeugt Aufmerksamkeit nach einem ähnlichen Muster, als würden Sie regelmäßig Anzeigen schalten. Allerdings sind die Kosten für eine Pressemitteilung deutlich geringer als für eine Anzeige.

Große Chance auf gute Plätze bei Google und Co.

Pressemitteilungen können Ihre Konkurrenten auf den Ergebnislisten von Google und Co. verdrängen. Das hat damit zu tun, dass Suchmaschinen aktuelle Informationen mögen und sie oft als relevanter für eine Suchanfrage einstufen als ältere Infoseiten. Wer mit Pressemitteilungen nach vorn kommen will, sollte also regelmäßig (etwa alle 6 Wochen) Meldungen zu bestimmten Themen herausgeben. Bei der Veröffentlichung im Internet kann es dann vorkommen, dass Ihre Meldung sogar mehrere Plätze auf einer Suchergebnisliste belegt. Das stärkt Ihre Online-Präsenz. Die Konkurrenz rutscht logischerweise nach hinten.

Pressemitteilungen sind im Netz so haltbar wie eine Homepage
Pressemitteilungen sind ebenso dauerhaft im Netz wie Ihre Praxishomepage. Sie haben kein Verfallsdatum. Es kann vorkommen, dass noch Jahre später ein Patient erzählt, er habe Sie zu einem bestimmten Thema, an das Sie sich gar nicht mehr erinnern, im Netz gefunden.

Themen gibt es immer
In Pressemitteilungen können Sie alles unterbringen, was Sie Patienten mitteilen wollen: Wenn die Praxis wegen Urlaub schließt, welche Leistungen Sie anbieten, wenn ein Kollege dazu kommt. Sie können sich über eine spezielle Praxisausstattung äußern (z. B. mit einem Mikroskop), über die Zertifizierung Ihrer Praxis, über Seminare oder Qualifikationen der Mitarbeiter, über neuen Patientenservice, darüber, dass Ihre Praxis renoviert wird, dass eine neue Ausgabe der Praxiszeitung erschienen ist, worum es darin geht usw. Themen für Pressemitteilungen gibt es ausreichend. Sie sollten nur bedenken: Der Text muss spannend zu lesen sein!

Pressemitteilungen sind keine Wichtigtuerei!

Sachliche Informationen haben nichts mit Wichtigtuerei zu tun. Außerdem brauchen Patienten Informationen, um beim passenden Arzt zu landen. Ein Zahnarzt muss heute ebenso wirtschaftlich denken wie ein Unternehmer. Für Unternehmen ist es normal, Pressearbeit zu machen und die Öffentlichkeit über Neuigkeiten aus dem Unternehmen zu informieren. Inwieweit das für Leser interessant ist und deshalb veröffentlicht wird, entscheidet dann jede Redaktion für sich.

Pressemitteilungen sind einfach eine neue Chance, auf die eigene Praxis aufmerksam zu machen.

Pressemitteilungen zu schreiben und richtig einzusetzen, verlangt Erfahrungen. Und Pressemitteilungen für Zahnärzte zu schreiben, setzt umfangreiches Wissen über Praxisthemen voraus. DENTCOLLEGE ist seit Jahren auf Pressearbeit explizit für Zahnärzte spezialisiert.

Wir empfehlen Ihnen passende Themen, schreiben die Pressemitteilung und bringen sie online.    

Und so sieht eine Pressemitteilung auf einem Online-Presseportal aus: Beispiel Pressemitteilung

Lesen Sie auch Teil 1 des Beitrages mit dem Titel Pressemitteilung statt Praxishomepage?