Pressemitteilung als Ersatz für fehlende Praxishomepage?
Was Zahnärzte über die Pressemitteilung wissen sollten, Teil 1
Von heute auf morgen bekannt werden
Wer seine Praxis oder Praxisleistungen im Internet von einem auf den nächsten Tag bekannt machen will, kann dafür Pressemitteilungen nutzen. Sie sind oft noch an dem Tag, an dem sie ins Internet gestellt werden, bei Google und Co. weit vorn zu finden. Zusätzlich von Vorteil: Aus der Pressemitteilung heraus wird auf die Homepage verlinkt. Wenn also ein Patient die Pressemitteilung gut findet, kann er sich für weitere Infos zur Praxishomepage weiterklicken. Er kommt also über die Pressemitteilung bei Ihnen an.
Online lässt sich mehr rausholen
Damit sich Pressemitteilungen schnell und mit Mehr-Wert nutzen lassen, sollten sie online gestellt werden. Dafür gibt es so genannte Presseportale, in denen das Einstellen der Pressemitteilung unentgeltlich möglich ist. Zusätzlich kann man Pressemitteilungen an Journalisten und Redaktionen versenden, wie es schon immer üblich war.
Titel entscheidet
Da manche Redaktionen täglich hunderte Pressemitteilungen erhalten, wandern viele davon ungelesen in den Papierkorb. Nur Pressemitteilungen, die über ihr Thema spannend berichten, gut geschrieben sind und sich an formale Richtlinien halten, finden Beachtung. Oft gibt der Titel der Mitteilung den Ausschlag.
Form der Pressemitteilung
Eine Pressemitteilung ist ein Text etwa von der Länge einer DINA4-Seite. Dieser Text ist in mehrere Abschnitte eingeteilt, hat eine so genannte Headline, also eine Hauptüberschrift, und weitere Teilüberschriften für einzelne Abschnitte. Die Gewichtung der Abschnitte nimmt von oben nach unten ab, heißt: Im 1. Abschnitt stehen die wichtigsten Informationen, im letzten die weniger wichtigen.
Pressemitteilungen sind nicht nur für Journalisten da
Die Zielgruppe der Pressemitteilung hat sich geändert. Seit es das Internet gibt, kann jeder in entsprechenden Presseportalen Pressemitteilungen veröffentlichen und Einfluss darauf nehmen, was über ihn bekannt wird. Leser dieser Pressemitteilungen sind heute neben Journalisten auch ganz normale Leute. Nutzen Sie das für Ihr Praxismarketing!
Pressemitteilung hat heute Mehr-Wert
Pressemitteilungen bieten heute doppelte Chancen auf Erfolg. Wenn Sie mit einer Pressemitteilung einen Journalisten für Ihr Thema begeistern können, bewirkt das vielleicht einen redaktionellen Beitrag über Ihre Praxis in Zeitung, Rundfunk, Fernsehen oder Internet. Wenn Sie die Pressemitteilung geschickt formulieren, landet sie darüber hinaus auf guten Plätzen bei Google und Co. und findet auf diese Weise ihre Leser.
Innerhalb eines Tages online nach vorn
Pressemitteilungen nehmen immer auf ein konkretes Thema Bezug, beispielsweise auf die Prophylaxe, auf Zahnimplantate oder auf die ästhetischen Möglichkeiten von Veneers. Mit den passenden Formulierungen wandert die Meldung dann in die Ergebnislisten von Google. Wenn man es richtig anstellt, sogar ziemlich weit nach vorn und das am Tag der Veröffentlichung. So drängeln Sie sich an der Konkurrenz vorbei und finden, ist die Pressemitteilung spannend geschrieben, interessierte Leser. Aus denen können Neupatienten werden. Die Kontaktdaten Ihrer Praxis gehören deshalb unter jede Pressemitteilung.
Pressemitteilung statt Praxishomepage?
Pressemitteilungen können sogar ein Ersatz für eine noch fehlende Praxishomepage sein. Oder für eine, die bereits veraltet ist, die mal wieder überarbeitet werden müsste, was aber aus Zeitmangel bislang nicht geschah. Damit die Pressemitteilung also dieses Manko ausgleicht, enthält sie auch ein Praxisporträt. Darin werden in Kurzform alle Leistungen und besondere Highlights der Praxis beschrieben. So kann sich der Patient mit Hilfe einer Pressemitteilung die Informationen holen, die er braucht, um sich für einen neuen Zahnarzt zu entscheiden.
In Teil 2 des Beitrages lesen Sie u. a. Ist es Wichtigtuerei, Pressemitteilungen herauszugeben? ... zum Beitrag
Und so sieht eine Pressemitteilung auf einem Online-Presseportal aus: Beispiel Pressemitteilung |
