Was können Zahnärzte mit einer Pressemeldung im Internet erreichen?
Die neue Chance, online präsent zu sein
- Praxis innerhalb weniger Stunden bekannt machen
- Ersatz für fehlende Praxishomepage
- Vielversprechende Alternative zur Anzeige
- Presseartikel fürs gute Image
Berlin (dentcollege/25.05.2011) „Wer seine Praxis oder Praxisleistungen im Internet innerhalb weniger Stunden bekannt machen will, kann dafür Pressemeldungen nutzen“, sagt Kerstin Schulz von DENTCOLLEGE, PR-Beratung speziell für Zahnärzte. Pressemeldungen sind oft am selben Tag, an dem sie ins Internet gestellt werden, bei Google und Co. zu finden. Für die Online-Veröffentlichung gibt es so genannte Presseportale, in denen das Einstellen der Pressemeldung unentgeltlich möglich ist. Aus der Pressemeldung heraus wird auf die Homepage verlinkt. Ist ein Leser durch die Pressemeldung neugierig auf die Praxis geworden, kann er sich für weitere Infos direkt zur Praxishomepage klicken. Pressemeldungen im Internet werden nicht nur von Redakteuren und Journalisten, sondern auch von ganz normalen Leuten, also potentiellen Patienten, gelesen. Damit hat eine Pressemeldung, die im Internet veröffentlicht wird, weitreichendes Potential „Diesen Aspekt sollte man für das Praxismarketing nutzen“ empfiehlt PR-Frau Schulz.
Pressemeldungen beziehen sich immer auf ein konkretes Thema, z. B. auf die Prophylaxe, auf Zahnimplantate oder auf die ästhetischen Möglichkeiten von Veneers. Mit passenden Formulierungen zum jeweiligen Thema wandert die Pressemeldung dann in die Ergebnislisten von Google und Co. Stellt man es richtig an, sogar relativ weit nach vorn. Vom interessierten Leser zum Neupatienten ist es dann nur noch ein kleiner Schritt. Die Kontaktdaten der Praxis gehören deshalb nicht nur wegen am Thema interessierter Journalisten unter jede Pressemeldung. Ebenso wichtig: Das Praxisporträt. Darin werden in Kurzform Leistungen und besondere Highlights der Praxis beschrieben. So holt sich der Leser, auch der potentielle Neupatient, aus einer Pressemeldung viele verschiedene Informationen über eine Zahnarztpraxis. Pressemeldungen können vorübergehend sogar die noch fehlende Praxishomepage ersetzen. Oder eine, die veraltet ist und dringend überarbeitet werden müsste.
Pressemeldungen, einmal online gestellt, sind ebenso dauerhaft im Netz wie die Praxishomepage. Sie haben kein Verfallsdatum. „Es kann vorkommen, dass noch Jahre später ein Patient erzählt, er sei im Internet durch einen Pressetext auf eine Praxis aufmerksam geworden“, beschreibt Kerstin Schulz ihre Erfahrungen mit der Pressearbeit im Internet. Der Zahnarzt erzeugt Aufmerksamkeit nach einem ähnlichen Muster, als würde er regelmäßig Anzeigen schalten. Allerdings sind Anzeigen kurzlebiger und teurer als Pressemeldungen. Im Idealfall sollte man lt. Schulz alle 4 – 6 Wochen eine neue Pressemeldung veröffentlichen. Da Suchmaschinen aktuelle Informationen lieben, stufen sie Pressemeldungen oft als sehr relevant für eine Suchanfrage ein. Es kommt vor, dass eine Zahnarztpraxis so gleich mehrere Plätze auf einer einzigen Suchergebnisseite belegt. Und durch eine starke Online-Präsenz rutscht die Konkurrenz zwangsläufig nach hinten.
Für Journalisten ist das Internet eine große Fundgrube in Sachen Material. Die Pressemeldung vom Zahnarzt sollte deshalb Neugier und Recherchebedürfnis der Journalisten bedienen und zum Schreiben von Artikeln über zahnärztliche Themen inspirieren. Erscheint dem Journalisten die Pressemeldung als interessant genug für eine Veröffentlichung, kann die Praxis auf diese Weise Bekanntheit in lokalen und/oder überregionalen Medien erlangen. Das ist gut fürs Praxisimage und zieht gleichzeitig Neupatienten an. Ausführlichere Informationen zum Thema unter http://www.dentcollege.de/themen/pressearbeit/pressemitteilung-fuer-zahnaerzte-schreiben.htm.
DENTCOLLEGE
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Pressekontakt: Kerstin Schulz
Kerstin Schulz ist mit DENTCOLLEGE auf Zahnarzt-PR und Praxismarketing spezialisiert. Über viele Jahre arbeitete sie in Einzel- und großen Gemeinschaftspraxen, kennt Arbeitsabläufe, Praxismanagement, Praxisführung und den Umgang mit Patienten aus eigener Erfahrung. Sie berät Zahnärzte darüber, wie eine Praxis in der Öffentlichkeit sympathisch wirkt, Patienten gewinnt und unternehmerisch erfolgreich ist. Zahnarztpraxen überall in Deutschland verwenden Texte von Kerstin Schulz für Recalls, Patientenzeitungen, Webseiten und Pressemeldungen. Darüber hinaus ist die PR-Beraterin der erste Ideenscout für Zahnärzte. Ihre Ideen für Praxisambiente und Praxiskonzepte tragen dazu bei, dass Patienten angstfrei zum Zahnarzt gehen. Kerstin Schulz hat an einem 2010 veröffentlichten Buch über Arztpraxen mitgeschrieben. Titel des Beitrags „Die Wohlfühlpraxis – Marketingkonzepte für den wirtschaftlichen Erfolg“.
Weiterführende Informationen zum Thema:
Was Zahnärzte über Pressemitteilungen wissen sollten - Teil 1
Was Zahnärzte über Pressemitteilungen wissen sollten - Teil 2
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