Werner Bogula: Leitfaden Online-PR. UVK Verlagsgesellschaft mbH 2007.

Mit dem Jet nach Überall

Künftig werden Sie Ihr Unternehmen unter einem ganz neuen Blickwinkel betrachten müssen. Vorausgesetzt, Sie verfügen über eine Internetseite. Und vorausgesetzt, das ist nicht nur ein virtuelles Firmenschild. Denn: „Durch das Internet wird jedes Unternehmen auch zum Medienunternehmen“, formuliert Werner Bogula in seinem 2007 erschienenen „Leitfaden Online-PR“.

Eine Feststellung, die weniger angsteinflößend sein soll, sondern deutlich auf Chancen hinweist. Online-Werbeetats wachsen, allein in Deutschland gibt die Bevölkerung Milliarden aus für den Wareneinkauf im Internet. Wer den Jet ins Web verpasst, sieht sich mit der Frage konfrontiert, wie konkurrenzfähig das eigene Unternehmen ohne Online-Auftritt auf Dauer bleibt.

Die ultimative Lösung für Überflieger heißt Online-PR. Kein Geheimrezept, sondern knallhartes Geschäft. Und dafür brauchen Sie kein virtuelles Firmenschild, sondern eine gut programmierte Webpräsenz auf der Basis einer wohldurchdachten Kommunikationsstrategie. Das macht man nicht so eben im Vorbeigehen oder nach dem Baukastenprinzip. Da müssen Profis her.

Bogulas „Leitfaden Online-PR“ bietet auf der Suche nach denselben zweierlei. Zum einen führt er den Leser in die Vielfalt der Online-PR überhaupt ein. Theoretische Wissensvermittlung an praktischen und gut nachvollziehbaren Beispielen. Zum anderen gibt er Sicherheit im Umgang mit PR-Leuten. Wer Bogulas Leitfaden gelesen hat, weiß genau, was er will und für welche der PR-Instrumente sein Herz schlägt. Er entwickelt ein gutes Gespür dafür, was den Bedürfnissen seiner Kunden entsprechen könnte. Ob ein Newsletter Sinn macht, ein Firmenblog oder Podcasts auf der Webseite.

Diese Publikation aus der UVK-Verlagsgesellschaft kann noch mehr. Reichen Sie das Buch an den richtigen Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen weiter. Mit etwas Glück finden Sie jemanden, der sich für Online-PR begeistert und sich zu eigenen Beiträgen in dieser Angelegenheit inspiriert fühlt. Bogulas Leitfaden liefert dafür jede Menge Anregungen und praktische Hinweise. Er ist für Einsteiger ein Hilfsmittel, das über erste Hürden der PR-Arbeit hinweghilft.

Wer mit der eigenen Website online und sich ihres Wertes als PR-Instrument bewusst ist, muss künftig gut differenzieren bei der Strukturierung seines Angebotes. Werner Bogula macht deutlich, dass neben Kunden und Journalisten auch Geschäftspartner und Institutionen, Banken und Vereine, selbst die eigenen Mitarbeiter sich Inhalte einer Internetpräsenz zunutze machen und Feedback geben. Damit ist die Unternehmens-Website ein PR-Multitalent, dessen Potential oft erst noch entdeckt werden muss.

Kerstin Schulz

DENTCOLLEGE Berlin ist ein Angebot von Kerstin Schulz. Schwerpunkte sind PR und Marketing für die Zahnarzt-Praxis. Wir bieten Praxiskonzepte und PR-Strategien, Kommunikations-Planung und Pressearbeit für Zahnärzte sowie Suchmaschinenoptimierung. Wir schreiben Texte für Webseiten, Praxisflyer und Patientenbroschüren, Recall und Mailings, Anzeigen und Praxisporträts sowie Medientexte, z.B. Pressemitteilungen und Reportagen. Wir unterstützen Sie in Sachen Praxisführung und Praxismanagement, Mitarbeiterführung, Patientenservice und Praxisgestaltung. DENTCOLLEGE ist der bundesweit erste Ideenscout für Zahnarzt-Praxen und berät unter psychologischen Gesichtspunkten zu Praxisdesign und Farbgestaltung. Wir kreieren Alleinstellungsmerkmale für Sie und Ihre Praxis und entwickeln Konzepte für Patientenneugewinnung und Patientenpflege.