Suchmaschinenoptimierung für Zahnärzte braucht Text UND Technik

Für Neupatienten die richtigen Worte finden

- Mehr Zahnärzte wollen mit ihrer Praxishomepage ganz nach vorn
- Suchmaschinenoptimierung heißt: Gute Texte an den richtigen Stellen
- Wenn's vorn eng wird, machen die besten Texte das Rennen

Berlin (dentcollege/15.03.2011) „Suchmaschinenoptimierung funktioniert zum großen Teil durch gute Texte“, sagt Kerstin Schulz, Inhaberin der auf Zahnärzte spezialisierten PR-Agentur DENTCOLLEGE. Schulz will mit der Vorstellung aufräumen, die Suchmaschinenoptimierung für eine Praxishomepage, auch SEO genannt, sei eine rein technische Angelegenheit. Zweifelsfrei spielt es eine Rolle, wie die Webseite programmiert wird. Aber das ist nur die halbe Wahrheit. Die Kehrseite der Medaille ist der Text. Technik ermöglicht den Suchmaschinen, die Webseite ohne Hindernisse zu besuchen. Aber erst Texte machen deutlich, worum es auf der Webseite geht. Diese Information brauchen Suchmaschinen, um die Relevanz der Webseite für eine Suchanfrage einschätzen zu können. Beide – Technik und Text – sind voneinander abhängig. Wird die falsche Programmiertechnik eingesetzt, kann die Suchmaschine nicht lesen, was auf der Webseite steht. Ist die Technik perfekt, aber an Schlüsselpositionen fehlt passender Text, ist die Suchmaschine irritiert. Sie kann die Relevanz der Webseite für eine Suchanfrage nicht gleich erkennen. Das bringt Punktabzug bei der Anordnung der Suchergebnisse. Webseiten mit Informationsdefiziten landen weit abgeschlagen hinter der Konkurrenz mit den aussagestarken Texten.

„Die Zahl der Zahnärzte, die ihre Webseiten deshalb mit guten Texten ausstatten, nimmt deutlich zu“, so Schulz. „Doch Text ist nicht gleich Text!“ Oft haben Zahnärzte das Gefühl, ihre Homepage sei für Suchmaschinen optimiert, weil sie dem Programmierer eine Liste von Begriffen geben mussten, mit denen die Praxis vorn gefunden werden will. Die Zahnärzte ahnen nicht, dass eine fehlende Relevanzprüfung dieser Begriffe ebenso wenig zum Ziel führt, wie die unendlich lange Aneinanderreihung von Leistungen. Doch selbst wenn ein Zahnarzt explizit nach einer Suchmaschinenoptimierung für seine Praxishomepage verlangt, ist nicht sicher, dass er und der Programmierer unter Suchmaschinenoptimierung dasselbe verstehen. Programmierer sind keine Texter, sondern Techniker. Vermutlich ließen sie aus diesem Grund Suchmaschinentexte jahrelang unbeachtet. Das heißt aber auch: Mindestens 50 % vom Potential der Suchmaschinenoptimierung gingen bisher oft verloren.

Das rächt sich heute bei vielen Zahnärzten, deren Webseiten im Internet nicht gefunden werden. Wer nachbessern will, muss sich mühevoll die richtigen Leute dafür zusammen suchen. Kerstin Schulz kennt das Problem. Wenn sie eine bestehende Webseite für Suchmaschinen optimiert, trifft sie immer wieder auf Webmaster, denen die Bedeutung suchmaschinenoptimierter Texte nicht bewusst ist. Schulz hat vor sechs Jahren mit der Suchmaschinenoptimierung von Zahnarzt-Webseiten begonnen und sich seitdem darauf spezialisiert, die richtigen Texte zu verfassen. Damals war kaum eine Praxishomepage optimiert. Wer das tat, konnte bei Google schnell weit vorn landen und oft bis heute seinen Platz behaupten. Jetzt nimmt das Gerangel der Praxiswebseiten um die besten Positionen zu, vornehmlich in den Großstädten. Zahnärzte außerhalb dieser Ballungszentren haben noch gute Chancen, mit einer Suchmaschinenoptimierung nach vorn zu kommen. „Alle anderen müssen bereits auf einen Mix aus weiteren möglichen Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung setzen“, sagt Kerstin Schulz. „Wer dabei geschickt ist, hat Erfolg.“ Weiterführende Informationen zur Suchmaschinenoptimierung von Praxiswebsites unter www.dentcollege.de/themen/praxis-homepage/suchmaschinenoptimierung-homepag.htm.  

DENTCOLLEGE
Neu Langerwisch 40
14552 Michendorf b. Berlin
Tel. 033205-268611
post@dentcollege.de
www.dentcollege.de
Pressekontakt: Kerstin Schulz

Kerstin Schulz ist mit DENTCOLLEGE auf Zahnarzt-PR und Praxis-Marketing spezialisiert. Über viele Jahre arbeitete sie in Einzel- und großen Gemeinschaftspraxen, kennt Arbeitsabläufe, Praxismanagement, Praxisführung und den Umgang mit Patienten aus eigener Erfahrung. Sie berät Zahnärzte darüber, wie eine Praxis in der Öffentlichkeit sympathisch wirkt, Patienten gewinnt und unternehmerisch erfolgreich ist. Zahnarztpraxen überall in Deutschland verwenden Texte von Kerstin Schulz für Recalls, Patientenzeitungen, Webseiten und Pressemeldungen. Darüber hinaus ist die PR-Beraterin der erste Ideenscout für Zahnärzte. Ihre Ideen fürs Praxisambiente tragen dazu bei, dass Patienten angstfrei zum Zahnarzt gehen. Kerstin Schulz hat an einem 2010 veröffentlichten Buch über Arztpraxen mitgeschrieben. Titel des Beitrags „Die Wohlfühlpraxis – Marketingkonzepte für den wirtschaftlichen Erfolg“.

DENTCOLLEGE Berlin ist ein Angebot von Kerstin Schulz. Schwerpunkte sind PR und Marketing für die Zahnarzt-Praxis. Wir bieten Praxiskonzepte und PR-Strategien, Kommunikations-Planung und Pressearbeit für Zahnärzte sowie Suchmaschinenoptimierung. Wir schreiben Texte für Webseiten, Praxisflyer und Patientenbroschüren, Recall und Mailings, Anzeigen und Praxisporträts sowie Medientexte, z.B. Pressemitteilungen und Reportagen. Wir unterstützen Sie in Sachen Praxisführung und Praxismanagement, Mitarbeiterführung, Patientenservice und Praxisgestaltung. DENTCOLLEGE ist der bundesweit erste Ideenscout für Zahnarzt-Praxen und berät unter psychologischen Gesichtspunkten zu Praxisdesign und Farbgestaltung. Wir kreieren Alleinstellungsmerkmale für Sie und Ihre Praxis und entwickeln Konzepte für Patientenneugewinnung und Patientenpflege.